Zarys poetyki uwodzenia : o strategiach perswazyjnych w reklamie wizualnej

Book

In basket

Zarys poetyki uwodzenia : o strategiach perswazyjnych w reklamie wizualnej / Brygida Pawłowska-Jądrzyk. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe UKSW, 2021. - 160 stron : ilustracje ; 21 cm.

(Prace Katedry Poetyki Intersemiotycznej i Komparatystyki Mediów ; 8)

Author

Pawłowska-Jądrzyk Brygida. Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Reklama Uwodzenie. Obuwie Język reklamy Religia Hiperbola. Komunikacja wizualna Perswazja

Genre/Form

Monografia

Availability:

Wypożyczalnia Główna

There are copies available to loan: sygn. B 13170 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia pod rozdziałami i na stronach 157-158.

Summary, etc.

Streszczenie: Książka koncentruje się na reklamie wizualnej, czyli takiej, której tworzywo stanowi nieruchomy obraz oraz, zazwyczaj mu towarzyszące, słowo pisane (do grupy reklam wizualnych zalicza się więc m.in. plakaty i ulotki reklamowe, billboardy, reklamę prasową), przy czym – zgodnie z istotą dziedziny zwanej poetyką – bada ją pod kątem ogólnych reguł organizacji komunikatu, zajmując się jej strukturą postrzeganą jako reprezentacja swoistej (tu: perswazyjnej) formy wypowiedzi, którą rządzą określone reguły […] Publikacja skupia się na czterech dominantach problemowych, które charakteryzują współczesne praktyki reklamowania; są to mianowicie: traktowanie przedmiotu jako obiektu pożądania – fetysza (co znajduje wyraz m.in. w erotyzacji przekazu), ewokowanie baśniowej czy fantastycznej rzeczywistości umożliwiającej konsumentowi imaginacyjny powrót do beztroskiego dzieciństwa, hiperbolizacja przedstawień służąca wartościowaniu przedmiotów pożądania, „sakralizacja” reklamowanego produktu i naruszanie tabu, wykorzystywane w celu poruszenia potencjalnego nabywcy oraz nawiązania z nim szczególnej więzi.

Language note

Streszczenia rozdziałów w języku angielskim.