Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych

Book

E-book

In basket

Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych / Katarzyna Śmiałowicz ; Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu. - Poznań : Wydawnictwo UEP, 2024. - 319 stron : ilustracje ; 24 cm.

Author

Śmiałowicz Katarzyna. Autor

Form of Work

Książki Publikacje naukowe E-booki

Subject

Marketing kulturalny Komunikacja marketingowa Muzea narodowe Wizerunek instytucji kultury Zarządzanie muzeami Polska. Czechy. Estonia. Wielka Brytania Portugalia. Litwa. Francja.

Genre/Form

Monografia

Wersja elektroniczna (PDF)

Availability:

Wypożyczalnia Główna

There are copies available to loan: sygn. B 13205 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia na stronach 285-300. Źródła internetowe na stronach 301-302.

Akty prawne na stronach 302-304.

Summary, etc.

Streszczenie: Monografia dotyczy ważnej problematyki znaczenia komunikacji marketingowej w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych. Infrastruktura muzeów w Polsce systematycznie się rozwija, jednocześnie zmieniają się rola oraz funkcje muzeów. Zmiany te dotyczą m.in. zarządzania, marketingu, a także objawiają się w nowym podejściu do tworzenia wartości kulturowej. Współczesne instytucje kultury powinny być nie tylko otwarte i dostępne, powinny również komunikować się z otoczeniem społecznym, a szczególnym ich zadaniem jest zainteresowanie młodych dorosłych odbiorców (generacji Z). Muzea i galerie narodowe o profilu artystycznym, udostępniające najważniejsze narodowe kolekcje, mierzą się z podobnymi problemami w większości krajów Europy. Są to wielooddziałowe instytucje, najczęściej niedofinansowane, które stają w obliczu niespotykanej dotychczas konkurencji związanej z dostępnością wielu innych form spędzania wolnego czasu. Na podstawie studiów literaturowych oraz badań empirycznych autorka podjęła się identyfikacji i oceny znaczenia działań z zakresu komunikacji marketingowej muzeów narodowych w kształtowaniu wizerunku tych instytucji kultury wśród młodych dorosłych odbiorców.

Additional physical form available note

Publikacja dostępna również w wersji elektronicznej.

Language note

Streszczenie angielskie.